¿Qué es la red de búsqueda y la red de display en SEM?
¡Bienvenidos al mundo del SEM! Si buscas aumentar la visibilidad de tu sitio en los buscadores web y atraer más tráfico, entonces el SEM puede ser la contestación. En el presente artículo, vamos a hablar sobre qué es SEM y de qué manera se diferencia de SEO, cómo crear una campaña de SEM efectiva, la importancia de la elección de palabras clave, cómo medir y optimizar los resultados, la tasa de conversión, los modelos de anuncios, la red de busca y la red de display, el papel de la página de aterrizaje, cómo determinar el presupuesto y las herramientas que se pueden emplear para la gestión de campañas de SEM.
¿Qué es SEM y de qué forma se distingue de SEO?
SEM significa “Search Engine Marketing” o “Marketing en Motores de Busca”. En términos simples, se refiere al proceso de usar anuncios pagados para aparecer en los resultados de búsqueda de los buscadores como Google. Por otra parte, SEO significa “Search Engine Optimization” u “Optimización para Motores de Busca” y se enfoca en prosperar la visibilidad y el ranking de un sitio web en los resultados de la búsqueda orgánicos. Aunque los dos se centran en acrecentar la visibilidad en los motores de búsqueda, el SEM usa anuncios pagados y el SEO se enfoca en progresar los resultados orgánicos.
¿De qué manera se crea una campaña de SEM efectiva?
Para crear una campaña de SEM eficaz, es esencial proseguir estos pasos:
1. Delimitar los objetivos de la campaña: ¿Qué deseas lograr con la campaña? ¿Aumentar las ventas, generar leads, acrecentar la visibilidad?
2. Investigar a la audiencia: ¿Quiénes son tus clientes del servicio potenciales y qué palabras clave emplean para buscar en Google?
3. Crear anuncios atractivos: Los anuncios han de ser atractivos y relevantes para la audiencia. Incluye palabras clave y una llamada a la acción clara.
cuatro. Elegir palabras clave relevantes: Es importante seleccionar palabras clave relevantes para tu negocio y que tengan un alto volumen de busca.
5. Establecer un presupuesto: Define el presupuesto diario y el costo por click para supervisar el gasto en la campaña.
seis. Seguir y medir los resultados: Emplea herramientas de seguimiento y análisis para medir los resultados de la campaña y optimarla en consecuencia.
¿Cuál es la relevancia de la elección de palabras clave en una estrategia de SEM?
La elección de palabras clave es esencial en una estrategia de SEM. Las palabras clave son los términos que los usuarios ingresan en los buscadores web para encontrar información relevante. Es importante elegir palabras clave relevantes para tu negocio y que tengan un alto volumen de búsqueda. Las palabras clave asimismo deben estar incluidas en los anuncios y en la landing para prosperar la relevancia y la calidad del anuncio.
¿De qué forma se miden y se optiman los resultados de una campaña de SEM?
Para medir y optimar los resultados de una campaña de SEM, es esencial utilizar herramientas de seguimiento y análisis. Analytics es una herramienta gratuita que permite medir el tráfico, la tasa de rebote, la duración de la visita y otras métricas importantes. Asimismo es importante optimizar los anuncios y las palabras clave en función de los resultados. Por servirnos de un ejemplo, si un anuncio no está generando clicks, es importante comprobar la relevancia y la calidad del anuncio y ajustar las palabras clave.
¿Qué es la tasa de conversión en SEM y cómo se calcula?
La tasa de conversión en SEM es el porcentaje de visitantes que completa una acción deseada, como hacer una compra o completar un formulario. Se calcula dividiendo el número de conversiones por el número total de clics en el anuncio y se expresa como un porcentaje. Una alta tasa de conversión señala que los anuncios y la landing son efectivos para transformar visitantes en clientes potenciales.
¿Qué tipos de anuncios se pueden crear en SEM?
En SEM se pueden crear varios géneros de anuncios, como anuncios de texto, anuncios de display, anuncios de vídeo y anuncios de shopping. Los anuncios de texto son los más frecuentes y aparecen en la parte superior o inferior de los resultados de la búsqueda. Los anuncios de display son anuncios gráficos que aparecen en sitios asociados con la red de display de Google. Los anuncios de vídeo son anuncios que se reproducen ya antes, durante o tras los videos en YouTube. Los anuncios de shopping son anuncios que muestran productos específicos con imágenes y costos en los resultados de búsqueda de Google.
¿Qué es la red de busca y la red de display en SEM?
La red de busca de Google es donde aparecen los anuncios de texto en la parte superior o inferior de los resultados de búsqueda de Google. La red de display de Google es una red de sitios web asociados con Google donde se pueden mostrar anuncios de display y anuncios de video. La red de display de Google incluye sitios como YouTube, Gmail, Blogger y otros sitios web asociados que muestran anuncios de Google.
¿Cuál es el papel de la página de aterrizaje en una estrategia de SEM?
La página de aterrizaje es la página a la que se dirige a los usuarios después de hacer click en un anuncio. La landing page debe estar diseñada para convertir a los visitantes en clientes potenciales y debe ser relevante y congruente con el anuncio. Una página de aterrizaje eficaz debe tener un título relevante, una llamada a la acción clara, contenido relevante y de alta calidad y un diseño limpio y simple de navegar.
¿Cómo se determina el presupuesto de una campaña de SEM?
El presupuesto de una campaña de SEM se puede determinar de varias maneras. Una forma es establecer el presupuesto diario y el costo por click. El presupuesto diario es la cantidad máxima que se está dispuesto a gastar en un día y el costo por click es el monto que se está dispuesto a pagar por cada clic en el anuncio. Otra forma es establecer un presupuesto total para la campaña y dividirlo por el número de días de la campaña.
¿Qué herramientas se pueden emplear para la administración de campañas de SEM?
Hay varias herramientas que se pueden utilizar para la gestión de campañas de SEM, como Google Ads, Bing Ads, SEMrush, Ahrefs, entre otras. Google Ads es la herramienta de publicidad en línea más popular y deja crear y dirigir campañas de SEM en la red de busca y la red de display de Google. SEMrush y Ahrefs son herramientas de análisis y seguimiento de palabras clave que ayudan a identificar palabras clave relevantes y examinar el desempeño de la campaña. Bing Ads es la herramienta de publicidad on-line de Bing y es afín a Google Ads en términos de funcionalidad.
En conclusión, el SEM es una poderosa herramienta de marketing on-line que puede ayudar a acrecentar la visibilidad y el tráfico de un sitio. Para crear una campaña de SEM eficaz, es importante acotar los objetivos, investigar a la audiencia, crear anuncios atractivos, seleccionar palabras clave relevantes, establecer un presupuesto y medir y optimizar los resultados. La elección de palabras clave, la tasa de conversión, los modelos de anuncios, la red de búsqueda y la red de display, la landing, el presupuesto y las herramientas de administración son factores esenciales a estimar en una estrategia de SEM exitosa.
